代写毕业论文                                           欢迎光临591论文网,我们将竭诚为您服务,客服QQ:63433700


代写论文

写作流程

职称论文

付款方式

联系方式

期刊目录

社会化媒体营销环境下网络直播对消费行为的影响

减小字体 增大字体 作者:591代写毕业论文网  来源:http://www.591lw.com  发布时间:2018-03-03 23:57:00

 1 网络直播的兴起 
  网络直播是基于流媒体技术,通过互联网平台传播,整合视频、音频、弹幕、图片、表情包和打赏等传播和反馈形式,在PC端或手机客户端呈现,基于用户兴趣和直播内容的实时的网络视音频传播和互动的传播媒介,网络主播实时对用户传播信息、与用户互动沟通,用户实时对信息做出反馈。网络直播具有以下几个传播特征:准入门槛低,全民参与直播;去“把关人”,直播内容繁杂;传播渠道成本高昂,传播具有实时性;用户主动聚合。 
  大学生处于新生的社会年龄阶层,对于网络直播的接受度高于已就业的成年人和中老年人。由于整个群体处于未成年人消费市场和成年人消费市场的过渡带,该主体在未来就业后会成为社会消费主体的事实使当前的市场营销具有积极的战略意义。研究网络直播对其消费的影响,有助于在市场营销的产品设计、品牌 传播和品牌资产管理中采取正确的战略决策和方针。网络直播的迅速崛起和相伴随的营销行为具有很强的开创性,应当认识到该变化同样影响着大学生的消费市场。所以对网络直播所带来的变革同大学生的环境、认知、心理反应的相互作用研究有助于市场的营销实践。 
  2 大学生消费行为现状概述 
  大学生消费行为是指注册入学正在接受普通高等院校或专科教育的还未走向社会的学生,为了日常生活、精神满足的需要,根据自身购买力而产生的一种消费行动。相比于一般消费者行为,它又有一些区别。第一,大学生作为比较特殊的消费人群,基本具有正确的判断能力以及工作能力。第二,由于目前高校的学生教育更注重学生的知识储备,学生依然以学习为主,经济来源主要依靠家庭父母。第三,没有父母的监管,大学生生活明显自由和独立,这是大学生消费行为的特殊性。当前大学生的消费行为主要存在以下几个特点。 
  2.1有节制消费和无节制消费共存 
  随着国民经济的不断提高,大学生受到了社会上一些不良消费风气的影响,逐渐出现了攀比、讲面子、爱炫耀的消费行为。同时,由于当下的生活节奏加快,支付宝、蚂蚁花呗、信用卡等等消费方式层出不穷,也促使大学生超前消费、盲目消费。但总体上,大学生消费行为是理性的。 
  2.2 自我实现消费和享乐主义消费共存 
  随着经济全球化的发展,社会竞争力大,因此为了使自己在事业竞争中处于不败之地,许多大学生会增加自我实现消费的比例。然而,现在的大学生大多家庭条件都是小康阶层甚至更高,养成了大手大脚花钱的不良习惯,没有形成正确的消费观。 
  2.3 从众消费和个性消费共存 
  大学生活中,大学生容易受到外界人群的影响造成一种普遍消费的现象。同时,一部分大学生,喜欢标新立异,宁愿“丑”出个性也不要“美”得雷同,这就使他们在消费的时候更倾向于展现自我个性的商品服务。 
  2.4 实用消费和符号消费共存 
  由于大学生对产品的需求各有不同。在实用消费行为中,大学生更追求的是商品的使用价值是否和其价格成正比,这一类大学生更注重的是商品的质量与功能,他们希望物有所值,性价比高。与从众消费相对立的就是符号消费,所谓符号,其实就是加在商品身上的一些虚无的价值,在商业广告铺天盖地、明星效应极具作用的今天,大学生很容易迷失在符号的世界中,把这种符号消费当作体现自我优越感的行为,过度追求品牌奢华。 

 
 

本文选自591代写论文网:专业代写毕业论文-致力于代写本科论文,代写硕士论文,代写职称论文,代写mba论文

Tags:

作者:http://www.591lw.com
  • 好的评价 如果您觉得此文章好,就请您
       0%(0)
  • 差的评价 如果您觉得此文章差,就请您
       0%(0)

文章评论 评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!

   评论摘要(共 0 条,得分 0 分,平均 0 分) 查看完整评论